الأدوية الجديدة وقوة النَقّ

الأدوية الجديدة هي بطبيعتها منتجات غير كاملة، لأننا نحتاج لمعلومات إضافية غير متوفرة بعد عن أمانها وجدواها وتأثيرها على التكاليف، ولكنها تلقى الدعم الحماسي المعتاد لكل ما هو “جديد” من قبل الجرائد وباقي وسائل الاعلام، وأيضاً من قبل الأوساط الطبية والعلمية.

قوة النَقّْ” هو مفهوم يترافق عادةً مع الاعلانات الموجهة للأطفال، والسؤال الذي يجب طرحه في هذا السياق هو: هل نشهد قوة نَقّْ المرضى بنتيجة دعاية موجهة مباشرة إلى المستهلك، حيث يُرْفَع الوعي بمنتجات جديدة فيبدأ المرضى والجمعيات الخيرية وحتى الأطباء بالمطالبة بتأمينها؟ إذا كانت هذه هي الحال، يتوجب علينا معرفة المزيد عن الذين يقفون وراء هذا النوع من التسويق، وعن تأثيره الفعلي على سلوك الأطباء والمستهلكين وما إذا كان ذلك مسموحاً به ضمن تنظيمات الممارسة الراهنة“.

Wilson PM, Booth AM, Eastwood A et al. Deconstructing media coverage of trastuzumab (Herceptin): an analysis of national newspaper coverage. Journal of the Royal Society of Medicine 2008:101:125-32